【365手机版】知识付费,死于2020 – 微果酱

本文摘要:#知识费1 #罗振宇 1 #New Year’s speech 1 2020, the death of the myth of paying for knowledge. 作者| Ceci生产| Micro Jam(ID:wjam123456)五个David的除夕音乐会,加上万众期待但不幸的是,“ B台”派对被推翻了,今年的除夕节目简直让观众无法使用。

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#知识费1 #罗振宇 1 #New Year’s speech 1 2020, the death of the myth of paying for knowledge. 作者| Ceci生产| Micro Jam(ID:wjam123456)五个David的除夕音乐会,加上万众期待但不幸的是,“ B台”派对被推翻了,今年的除夕节目简直让观众无法使用。至于罗振宇的除夕演讲,曾经被称为“知识春节联欢晚会”,并在屏幕上划过朋友圈,过去的两年已经消失了,就像消失的“在朋友圈里结账”的文章一样。

可能是罗振宇的“行业黑灯”污染了牛奶的体质,吓跑了使用者,或者“中年人在观看罗振宇的讲话与购买全健医疗产品的老人之间没有区别。” 这句话深深植根于人民的心中。在除夕的演讲中,以罗振宇为代表的知识支付巨人陷入了一个尴尬的境地,没人在意。

▲图片来源于互联网上除夕夜吴晓波的除夕讲话。和往年一样,他安静地走来,安静地离开,更不用说范登,李善友,丁祖瑜和其他不太知名的知识支付大师了,除夕演讲的石碑被扔掉了,没有引起任何涟漪。01支付知识的神话已经破灭,减少了韭菜,卖出了焦虑,并提倡零散的学习。

近年来,在知识支付的商业面具一一揭晓之后,这个曾经使罗振宇,吴晓波等人成家的行业终于迎来了一个冷静期。去年9月,“罗纪思微”的经营实体北京思微创信息技术有限公司试图在创业板上市,估值超过40亿元人民币,有望成为 再次获得“第一笔知识付款”的称号。在此之前,有传言说罗振宇曾多次上市,以为创造价值曾经超过80亿美元,但都失败了。我不知道是要避免对市场上的知识付款进行“污名化”的风险,还是要避免在“知识付费”对2019年科技创新委员会的影响之后吸取的教训。

罗振宇的上市 这一次将公司的业务定位从“知识报酬”转变为“终身教育”,一些业内人士推测,国内终身教育行业市场尚未见到巨头垄断的现状,这是吸引罗的重要原因。庞切换轨道。但是,“为知识付费”的神话早已被打破。

经过连续五轮融资,三年来赚取2亿元的辉煌就过去了。根据Mind Creation的最新招股说明书,其2018年收入同比增长32.64%,2019年收入同比下降14.91%,2020年上半年收入同比增长12.59%, 按年。尽管它仍然有利可图,但总体趋势处于波动的趋势。

其中,一直以收入为旗帜的在线知识服务和电子商务业务已大大减少,罗振宇的“思想帝国”变得越来越难以扩张。长期以来,罗振宇一直努力成为“知识付费的第一份额”,智虎和吴小波的八九龄最近都报道了上市传闻。

前者没有反应,而后者则砸在门上。2019年3月,A股上市公司全通教育表示,计划通过发行股票购买杭州八九岭文化创意有限公司96%的股份。

9月份,这笔15亿美元的收购计划被拒绝,吴晓波的上市失败。从那时起,它在付费知识领域很少见到。

直到去年7月,一个被疯狂谣传的朋友圈子再次将吴晓波带回了公众视野,并进入了第一场秀的现场直播。不幸的是,他获得了60万的进场费,但只卖出了13份订单,最后以公开道歉告终。

作为支付知识的两个主要IP(“知道王”),无论是Wu Xiaobo还是Luo Zhenyu,这两个IP都陷入了用户口碑倦怠的困境。四年前,罗振宇宣布他将做一个20年的“时间之友”除夕演讲。

他拍卖了2034年的门票,并大声喊道:“到那时我将61岁,那将是我最后一次参加除夕演讲的舞台。” 现在看来还剩下几年,这仍然是未知的。知识已经付出了很多年,看到它从竹楼里升起,看到宴会客人,看到它崩溃了。

02知识产业支付的改组尽管在过去两年中,知识产业的支付受到了批评,并且大人物们从一个祭坛接连倒下,但整个知识市场的报酬实际上仍在上升。根据iiMedia Consulting的数据,中国的付费知识用户数量一直保持稳定增长,预计到2021年将超过4.77亿。换句话说,越来越多的人愿意为知识付出代价。

在这个“内卷化”时代,人们越来越追求自我完善,这间接增加了对知识报酬的接受和认可。但是,由于用户学习方式的变化,Get,Chaos University,范登书等知识产品的流量增长已放缓。

根据iiMedia Consulting的数据,有48.7%的受访用户通过搜索和集成的APP搜索知识产品。这种类型的平台所达到的用户数量比垂直类型的平台要高得多。此外,内容相对丰富,所涵盖的知识范围更广。

因此,集成平台已成为缺乏对知识产品有明确要求且缺乏作者专栏知识的用户群体的首选。在过去的2020年,这种趋势顺便催生了广为人知的短视频轨道。

B站,快手和豆阴站等综合平台都在尽力分享知识支付的大蛋糕。快手的知识著作数量已超过1.2亿,而9元的课程涵盖了从数学和物理到腹腔语言和呐的所有内容。自B站的付费课程于2019年启动以来,除了最初的知识区主持人外,他们还合作推出了小鹅Pass,十点钟课程,豆瓣时间等课程,并努力扩大 付费知识内容库的规模。

在微信中,当知识付费蓬勃发展时,马化腾提出的付费阅读功能终于在去年启动,但是由于对阅读数据的影响,用户对作者的反应平平。只有财富内容(例如投资和财务管理)才适合用户。common金最常见的区域。

面对综合平台的强大影响,知识垂直平台最直接的反应就是“用魔法击败魔法”。通过进入综合平台,他们可以利用其巨大的流量优势来打破自己遇到的流量瓶颈。

例如,在今年的除夕演讲中,罗振宇宣布该应用程序与小红书共同发起了“生命学院”,在小红书发起了“超级生命官”评选活动,并与获得该APP的老师合作分享 在线和离线的生活知识,从而开拓了更多未开发的用户市场。03知识支付进入2.0时代。

在以知识付费的盛行中,乔布斯曾说过用户学习焦虑的真相:“获得的知识根本不是知识,而是充其量是信息。上一篇文章中,Jam Mei还指出:知识支付面临着“三低”现象:回购率低,完成率低,使用时间短。从2019年开始,焦虑症的常规治疗失败了,用户和整个行业都进入了冷静期。

如今,这种“病理”现象已逐渐演变为一种积极的学习现象。意识到零散学习需要系统学习和进食的用户越来越意识到自己想要什么。

购买在线课程不再“出售”,而是根据自己的需求做出积极的选择。在该流行病期间,本土经济在知识支付行业迎来了一场久负盛名的小规模爆发。iiMedia Consulting预测,在增长速度加快之后,到2021年市场规模将增长到675亿元。但是,能否实现这一目标取决于每个平台如何进一步扩展付费知识用户的范围。

单一的在线知识服务不能再支持如此宏大的故事。场景的完整联机和脱机布局可以最大程度地扩大覆盖范围。更多的消费者。2018年,“十点钟阅读”登陆“十点钟书店”,赢得了第一场战斗,这是第一次开启了知识支付在线和离线链接新时代的先河。

到2020年,知识的支付几乎被浪费了,常规的失败和课程质量的下降都是其整体下降的重要原因。但是,人为地支付知识的神话的“死亡”反过来推动了整个行业进入更健康的媒体。

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