爆款频出,腾讯广告游戏优选助力开发者“榜上有名” – 腾讯社交广告-365手机版

本文摘要:在2020年国庆节期间,腾讯的广告游戏选择计划(“ Game Selection”)在iOS免费列表TOP1中签署了游戏“ Internet Cafe Simulator”,到目前为止,累计营业额已超过1亿。

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在2020年国庆节期间,腾讯的广告游戏选择计划(“ Game Selection”)在iOS免费列表TOP1中签署了游戏“ Internet Cafe Simulator”,到目前为止,累计营业额已超过1亿。在刚刚过去的元旦期间,游戏优化在App端和迷你游戏端均取得了不错的成绩:在App端,游戏选择游戏“我要上厕所”保持了iOS游戏免费排行榜TOP4 连续三天; 12月30日进入iOS,名单上的“来这里”的排名在三天内从900上升到25。

在微信小游戏终端上,由IP授权的正版小游戏“植物塔防僵尸”和配售小游戏“三国全明星”已经登上广告了。收入来源很高,“动物餐厅” 在线上已经有一年多的时间,累计收入已经超过2亿美元。深入模拟业务类别“我要上厕所”已成为热门的一年。在IAA游戏中,模拟业务类别具有相对中等的游戏体验,用户粘性更大,实现效率很高。

基于此见解,该游戏倾向于在模拟商务休闲游戏中继续发展。元旦期间,该游戏更喜欢连续签署模拟商务游戏“我要上厕所”,以连续数日占据榜首,iOS中奖励视频实现的有效每千次展示费用接近400元。1.产品选择:从目标用户开始,选择“体验”主题流行生活以扩大游戏观众的范围,游戏优化和开发人员选择“流行”和生活主题“洗手间”以吸引更多泛游戏人群 并帮助玩家快速入门。此外,该游戏采用了丰富多彩的Low Poly艺术风格,并结合了三重合一的重磅,中等策略和轻量级操作的模拟业务体验,更有利于提高玩家的沉浸感。

凭借丰富的主题经验和轻巧易用的游戏玩法,ROI测试阶段中“我要上厕所”的CPA表现在测试游戏的同一时期达到了TOP3,并且自然用户数量有所增加 曾经达到近50%。2.游戏调整:将用户反馈和数据分析结合在一起,只有保留后才能进行商业美术调整。

游戏优化。在分析游戏的艺术感官体验时,我发现与“我要上厕所”的初始构建和升级过程相关的视觉效果很弱。随后,双方团队有针对性地对UI的结构和视觉风格进行了多轮调整,以提高游戏的整体适应性,从而显着改善游戏的感官体验。进行六次迭代,以幻灯片的形式查看从第一个版本到最终版本的建筑物升级界面>通过不断调整“我要上厕所”的多个关键链接来优化游戏的保留时间,从而很好地掌握了游戏的探索节奏, 以便玩家继续建立新的目标并增加继续玩游戏的意愿。

①新手指导和调优在新手指导链接中,蒙版阴影的设计吸引玩家专注于关键信息,并与镜头切换配合使用,以帮助玩家了解核心营收场景,并帮助玩家快速完成从建立数值到确定目标的核心周期。数值输出。

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经过多次任务调整后,新手指导的总体通过率保持在95%以上。②提高游戏的目标感。

在游戏进化逻辑上,通过设置新的场景和新内容,例如设置特殊区域“热狗”,游戏不断提高玩家对探索的兴趣。商店”将在24小时后开放,这与热狗商店的收入说明保持一致,以增强玩家的目的感,使新添加的次要保留率提高到50%以上。游戏还使用主屏幕上的星标提示来提示“后续地图预览”,并结合了新场景中的不同配色方案和无尽的特殊事件,从而使玩家始终保持新鲜感,带来了14%的新感觉 保留7天的比赛率。③增加有趣的内容大量有趣和互动的内容被添加到了一起,使“我要上厕所”有了更加与众不同和新鲜的体验。

例如,将诸如“网络名人元素”和聚会mm头之类的新兴元素合并到游戏中,添加了许多意外的角色交互任务,并将有趣的鸡蛋添加到了场景构建中。这些有趣元素的不断添加最终导致用户参与游戏特殊事件的人数超过60%。

其中,“名人净收入”的曝光率占33.86%,成为游戏中曝光度最高的奖励视频点。针对“净名人收入”场景的商业优化游戏进行了优化,以突破玩家对数字增长的核心需求,并吸引用户点击广告,“更快地获得更多收入”和“获得更多收入”。通过游戏中的特殊事件场景,以“净名人收入”,“双倍奖励”,“更多客人”和“客人加速”为主要广告投放点,互动效果显着。

在商业信息显示方面,游戏前后进行了多版本测试,以更好地突出广告点击的时间。例如,将广告场景单独放置在右上角以吸引玩家的注意力,并在广告界面上明确告知收益,从而刺激玩家积极观看奖励视频。最后,iOS版本中的奖励视频广告的人均展示次数可以达到20倍以上。

比较广告收入说明(版本1,版本2和版本3)。3.全球交付:输出材料和针对性的搭配科学解决方案,迅速爆炸。在与开发人员合作完善游戏内容的同时,游戏的选择还基于游戏在不同阶段的营销差异。

为了在腾讯的广告生态系统中制定完整的流量精简布局计划,以帮助游戏荣登榜首。以材料优化为例,游戏优化结合了游戏的特征和对目标人群差异行为的探索,以优化创意和材料方向。

在“我要上厕所”的物质创造力中,游戏更喜欢使用模拟业务的“增长”材料,例如“厕所运行结果的比较”,“残旧厕所升级后的生意兴旺”作为 作为主要力量,并配合“上厕所后寻求帮助”作为补充,已经输出了一百多套材料,以帮助游戏迅速增加体积。最后,在游戏运行时,它仍可确保较高的用户eCPM和其他性能,为游戏的商业化提供了关键基础。各种游戏的发展突破了多类别游戏的最佳布局1.多类别游戏齐头并进。

经常会取得良好的结果。在模拟业务类别继续创造良好结果的同时,游戏选择项目中的中小型游戏也在积极探索其他子类别中的突破性机会,并尽其所能推广微信迷你游戏以在许多类别中取得良好结果。以以“三国”为主题的塔防游戏“来这里”为例,突破了应用程序和微信迷你游戏版本同时发布,实现了双终端联动,用户互惠的良性循环。

指导。在游戏测试和优化阶段,双方团队优化了渠道模型,并设计了创新的“免费VIP系统”,使游戏保留率从45%增加到55%,广告展示次数增加了50 %。通过双端排水和有效的营销与推广,短短几天内,“来这里”的应用程序版本从iOS游戏免费列表中的975跃升至iOS游戏免费列表中的25。另外,在元旦期间,短暂的闲置游戏“三国全明星”在同类游戏中排名第一。

“三国全明星”使用混合货币化模型来增加传统游戏玩法中“盲盒”的亮点,并由此扩展了新的激励点设计。在测试期间,该游戏专注于对准确的人群包装和高转化率材料的研究,不断覆盖高价值人群,从“三国”类别的受众到小型游戏的高获利受众,实现了超过50%的投资回报率 广告的第一天,为游戏的规模奠定了基础。

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结合“三国全明星”混合货币化的特点,该游戏选择了对付费人群特征的深入分析,并通过该版本的多次迭代,改善了用户的支付深度,从而使游戏继续 探索更大的增长潜力。2.子类别放置策略,以帮助游戏增长。游戏的选择基于游戏从测试阶段到大规模成长阶段的不同需求,结合不同类别小游戏的目标用户的特点,充分发挥腾讯广告全球流量覆盖的优势 ,并根据游戏的特征探索游戏的核心。

人群导向,基于不同的大批量策略组合交付。在“来这里”和“三个王国全明星”的测试阶段,游戏倾向于根据两个游戏“三个王国”的游戏肖像制定相应的瞄准和流量策略,以增加游戏的获取并稳定ARPU值。并在大推动下探索核心运行体积材料。

以“三国全明星”为例,通过对三国主题的人群探索,休闲广告货币化和高共享属性,在大推期间,将核心人群和高度活跃的共享人群结合起来,实现 游戏单日消费新高。目前,该游戏倾向于根据腾讯的高质量广告流量资源,初步探索针对子类别游戏的差异化放置计划,以帮助该游戏实现快速的用户和规模增长。到2020年,通过与开发伙伴的紧密合作,Game Optimization将一方面将诸如“ Internet Cafe Simulator”和“ I Want to Go the Toilet”之类的各种游戏置于榜首,然后 另一方面,它也在不断探索小型游戏的生态。在“ App + Mini Games”双端开发的新模型中保持潜力并保持实力。

在平台政策方面,Game Selection将在2021年坚定地部署休闲游戏,并计划投资超过30亿美元的资源,为合作伙伴提供更好的开发环境。同时,共享政策更加友好,最多支持30%的营业额共享,并计划推出高达100万的预付款激励政策,以帮助开发商提高其获利能力。未来,Game Selection将继续在项目选择,游戏调试,启动和货币化的整个链上提供专业服务,以为大多数开发者护航休闲游戏轨道的开发。

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